市场调查结果表明 , 有 90% 以上的消费者回答常常在购买地点临场改变购买决定，特别是日用消费品， 60% 以上的购物者提到他们最后购买的商品经常并不是进商场前打算购买的。在诸多的影响临场购买因素中，包装是一个非常重要的因素，有超过 30% 的被访者提到他们进商场前并没有固定要购买的品牌，包装常常是影响到是否购买某一商品的一个非常重要的因素。

 在充分竞争的市场上：

 包装设计通过设计专家的论证仅是包装成功的第一步

 包装设计获得企业内部多数人的好评并不代表消费者的偏好

 一切成功的包装设计都以消费者的实际感觉为评判标准

 包装测试的目的就在于如何使产品的包装为消费者接受、喜欢，并能够从琳琅满目的货架上跳出来，抓住消费者的眼球

 掌握本品和不同竞品的包装对消费者的吸引力

 消费者对本品不同包装的态度

 找出喜欢点和抱怨点

 确定最为消费者接受的包装设计或找出需要改进点