让“群众”去“旅行”——杭州利群品牌传播策略的华丽转身，不仅让我们欣赏到中国烟草广告人的创意才华，更见证了中国烟草企业从官商型思维向市场型思维的完美蜕变。采取什么样的营销战略，打造什么样的品牌文化，已经不能从“班子”会议的报告里找到直接的答案了，我们唯有更加虚心、更加仔细的去聆听市场的声音。
虚心本是一种美德，但是虚心并不是让我们去迷信某种鬼斧神工的力量。这让想起了三年前的一次同行（策划人）聚会，一个广告人出身的哥们，带着顶礼膜拜的神情，用诗歌朗诵的语调和节奏，大肆赞扬两个香烟品牌的广告语，多么多么的辞藻华美，多么多么的意境悠远。当然这两个品牌是成功的，也许正是因为这种成功，让我们产生了“广告就是一切”的错觉，其实任何一个成功的品牌，都是需要一个科学的、符合市场法则的系统营销体系，即使回归到广告本身，它的第一标准也不是辞藻和意境的创意，而是能不能符合市场消费的规律和法则。
芙蓉王成功了，作为国内中高档香烟的新生力量，它的广告语（传递价值 成就你我）辞藻并不华丽，意境也不悠远，但是它迎合了中高档香烟外向型交际消费的特点，成功不仅因为“价值”，更因为“你我”。
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